Plongée dans le Monde Mystérieux des Détergents par Daniel Reichlin

En construction

Club de Plongée de Plan-les-Ouates

Salle du Restaurant Scolaire de la Salle Communale, lundi 3 Octobre 2011

Conférencier et Auteur du Résumé: Daniel Reichlin (Firmenich)

Organisatrice: Chantal Wiaux-Zamar

Introduction

L’idée de cette conférence est de vous « entrainer plonger » dans les profondeurs des mécanismes de nettoyage lorsque vous utilisez un détergent et de vous montrer les efforts mis dans la création de ces produits que vous utilisez tous les jours sans trop y penser.
Je vous parlerai également des « astuces technologiques utilisées » pour orienter le choix du consommateur lors de l’achat d’un de ces produits.

Marché des Détergents

L’industrie des détergents pèse 65 milliards de francs suisses dans l’économie mondiale. Ceci englobe les détergents poudres et liquides ainsi que les adoucissants. Le marché est dominé par quelques grands « lessiviers » comme Procter& Gamble, Unilever ou Henkel.

L’efficacité de nettoyage de leurs produits est très proche, aussi afin de se distinguer les uns des autres, ils cherchent à offrir d’autres performances comme un effet antibactérien ou un meilleur lavage des linges blancs.

Pour pouvoir survivre dans cette industrie, il faut à tout moment attirer le ou la consommatrice vers ses propres produits.

Ceci est fait au moyen de « marques » qui valent plusieurs milliards de francs. Par exemple « Ariel », la marque de détergent en poudre de Procter & Gamble, vaut à elle seule plus de 1.3 milliard de francs suisses en Europe seulement.

Une marque se gère un peu comme un sportif gère son matériel. Le produit est continuellement amélioré pour être qualitativement légèrement au dessus de celui de la concurrence à un prix compétitif.
Le rythme de l’innovation est très rapide et un avantage gagné par une innovation est vite perdu parce que la concurrence trouve toujours rapidement autre chose pour attirer les consommateurs.

Du Vert à l'Horizon